La reconocida marca de moda rápida Shein enfrenta una nueva polémica, esta vez en Europa. La Autoridad Garante de la Competencia y del Mercado de Italia (AGCM) ha impuesto una multa de más de un millón de euros a la empresa Infinite Styles Services, encargada de operar los portales de Shein en el continente, por presunta publicidad engañosa vinculada a supuestos compromisos ecológicos.
Según detalló el ente regulador en un comunicado oficial, Shein habría difundido mensajes medioambientales “vagos, genéricos o excesivamente enfáticos”, y en algunos casos inexactos u omitidos, lo que podría haber inducido a error a los consumidores sobre la sostenibilidad real de sus productos. Especialmente se cuestionó la falta de claridad sobre el impacto ambiental de la línea “evoluSHEIN by Design”, una colección presentada como respetuosa con el medio ambiente, pero que representa apenas una mínima parte del catálogo global de la empresa.
La AGCM de Italia considera que esta estrategia de marketing puede constituir una práctica desleal, ya que promueve una imagen de sostenibilidad no respaldada por datos concretos ni evaluacione considera que esta estrategia de marketing de Shein puede constituir una práctica desleal sobre el ciclo de vida de las prendas ofrecidas. Conceptos como “mercado circular” o “reciclabilidad” se utilizaron sin la debida fundamentación.
Este caso refuerza el creciente escrutinio que enfrentan las marcas de moda rápida ante el auge del consumo responsable y la presión por una mayor transparencia medioambiental. Por ahora, Shein no ha emitido una respuesta oficial frente a la sanción.
Fuente: EFE
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